Ayer me tocó participar en una mesa de diálogo convocada por la Galería de Arte Patricia Ready. Las panelistas de la mesa éramos: María de la Luz Savagnac, Jefa del departamento de fomento de CNTV; María fernanda García, presidenta Sidarte; Valerio Fuenzalida, experto en audiencias y yo como vocera de Plataforma Audiovisual.
La pregunta provocadora de la mesa era: "Las telenovelas son un negocio o son necesarias?"
Acá mi breve intervención:
Las telenovelas son un negocio o son necesarias?
La televisión es el medio de comunicación de mayor penetración en la población nacional. Más del 90% de los hogares chilenos tiene televisión en su casa. La televisión es además de un medio de comunicación un generador de contenido simbólico, por tanto hablamos de un medio que conciente o inconceintemente tiene un carácter formador. Formador de valores, formador de conductas e incluso de gustos, formador de audiencia también.
Bajo esta premisa, no da igual que contenidos produce y emite un canal. La televisión es un instrumento político. En la medida que tengamos conciencia del poder de la TV y podamos hacer un buen uso de ella es que lograremos que el desarrollo de nuestro país vaya a la par con el desarrollo cultural.
ALGUNAS CARACTERISTICAS
1.- Son el productor emblemático de los canales de TV, el espacio que evidencia el mayor despliegue de cada canal. Despliegue tecnológico, despliegue de producción, y despliegue de modelo de negocio.
2.-El primer producto exportable de la televisión. Se desarrollan formatos de la teleseries y se exportan, lo que abre para los canales una nueva forma de negocio.
3.- También se produce en la realización de teleseries un despliegue de profesionales, destacándose con mayor notoriedad los directores, guionistas y actores. Hoy se habla por ejemplo de las formulas de Sabatini.
4.- Parece ser el producto que mide el liderazgo de los canales. Los canales de tv se han marcado por sus teleseries, incluso esto ha provocado una movilidad en la Industria de la TV. Por decirlo de una manera simple, opera la grúa de los talentos, los canales se disputan los Elencos y la grúa traslada a directores de un canal a otro.
5.-Los actores de teleseries se han transformado también es otra fuente de negocio en si mismos, es decir, generan un negocio a los canales, de hecho sus contratos implican una serie de apariciones públicas además de sus citaciones a las jornadas de grabaciones. Pero también ellos mismos han capitalizado su éxito proveniente de las teleseries, transformadose la mayoría de ellos en rostros de marcas comerciales.
Las teleseries se han transformado en un producto que conduce a un negocio, han dejado de ser únicamente una ventana donde podemos encontrar simplemente historias. Las teleseries han optado por definir su balanza hacia los intereses comerciales de la televisión, mas que a la generación de contenidos. Esto no hace más que reflejar el estado actual de los canales de televisión, donde incluso el canal público, que por ley tiene un rol diferenciador del resto de los canales ha optado por una formula que garantice el negocio de le TV por sobre “el bien público”, que es su mandato.
LOS DESAFIOS
Las teleseries, sin lugar a dudas tienen un rol de entretenimiento, esto no tiene ningún valor negativo por si mismo. Sin embargo y debido a las grandes audiencias a las que apuntan podrían ser al mismo tiempo los mayores instrumentos de expresión cultural de una identidad propia y local. Tenemos un ejemplo cercano que es Brasil, gran productor de teleseries, donde sus contendido en gran parte a demás de entretener nos muestran el pueblo brasilero, su cultura y su historia. Es claramente un desafío el poder realizar un producto de entretención que al mismo tiempo de cuenta de una diversidad cultural propia contando historias universales.
Las teleseries, al ser tal vez el producto de mayor nivel industrial en nuestro país, debieran al mismo tiempo dar ejemplo de mejores prácticas. Hoy los canales de televisión producen teleseries, sin contratos laborales con sus actores. Esta práctica es transversal a todos los canales y es claramente un desafío. El desafío entonces parece ser desenvolverse en el área de los negocios, velando también por el cuidado de sus artistas, que son el alguna medida, quienes garantizan el buen ejercicio de este negocio.
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